Hoy en día, los clasificados online y los directorios de empresa nos ahorran mucho tiempo a la hora de buscar una marca, compañía, producto o servicios concretos. Los clasificados online, al igual que las webs que alojan anuncios y ofertas, se han creado con el propósito de dar a conocer un producto o servicio que, de otra forma, pasaría desapercibido. Bien es cierto que los periódicos siguen albergando anuncios clasificados, pero con la caída del impacto de los medios tradicionales y la incipiente crisis de la que poco a poco vamos saliendo, los medios online han sido los principales beneficiarios y las pequeñas tiendas físicas, desgraciadamente, los más perjudicados.
Las pequeñas y medianas empresas son tan importantes como las grandes multinacionales, activando la economía del país en base a un producto o servicio diferenciado de su competencia. Por eso, la existencia de clasificados online no ha hecho sino incrementar la visibilidad de los negocios y establecimientos físicos que no cuentan con muchos medios para poder anunciarse y darse a conocer. El público objetivo no es fácil de captar si implementamos medios comunicativos tradicionales como los típicos folletos o carteles y pósters. De ahí la sorprendente evolución de la publicidad online que va desde anuncios en buscadores hasta la inserción de ofertas y descuentos dentro de portales que alojan un sinfín de empresas (los directorios, por ejemplo)
Hay diferentes tipos de clasificados y directorios online según la funcionalidad que aportan a los usuarios. Veámoslo en profundidad:
- Directorios de empresas: estas páginas web alojan un largo y exhaustivo listado de empresas que, ya sea pagando o de forma gratuita, aparecen en los resultados de los clasificados según una categorización por sectores y por geolocalización (por ejemplo, “tiendas de deporte” y “Madrid”) De esta forma, el empresario se asegura de que el usuario encuentre su negocio, y el usuario tiene la garantía de encontrar la mejor empresa que se adecúe a sus necesidades y ubicación particulares. Ejemplos de directorios de empresas son, por ejemplo, guías amarillas, Contubarrio, etc
- Directorios de ofertas y descuentos: estas páginas web almacenan y publican ofertas y descuentos en base a ciertos criterios como por ejemplo la ubicación de los negocios, la fecha de publicación de las ofertas, la fecha de caducidad de las mismas o la categoría del producto que se promociona (por ejemplo, ofertas de tiendas de mascotas, promociones temporales de peluquería, etc) Dentro de esta clasificación nos encontramos con Groupon, Groupalia, de nuevo Contubarrio, Letsbonus, etc
- Directorios de planes: a fin de cuentas, es un híbrido entre los directorios de empresas y los directorios de ofertas y descuentos, pero al clasificar sus contenidos en base a categorías como “cultura” “ocio” “espectáculo” o “música”, el producto que se promociona en estos directorios pasa de ser un objeto tangible a un servicio o prestación que cubra necesidades particulares. Como ejemplos, están Guía QDQ, Guía del Ocio, etc
Una cosa está clara: si no estás en Internet, no existes. Gracias a los directorios (ya sean de pago o gratuitos) tienes una oportunidad de anunciarte y alcanzar a un mayor público que si utilizáramos los medios convencionales. Además, el gasto medio de publicidad en Internet es mucho más reducido que anunciarse en periódicos, revistas, radio o televisión. Por eso, la inversión en la red se ha disparado estos últimos años, consecuencia directa del “ajuste de presupuesto” que han tenido que llevar a cabo negocios medianos y pequeños.